法国为何盛产奢侈品 |
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法国奢侈品 已 成为世界 品 牌的标杆 ， 拥有如路易 威 登、 爱马仕、 香奈儿、 迪奥等众多 奢 侈品品牌 ， 吸引着全球 消 费者的目 光 。
传统和历史 赋 予的机遇 ， 造就了法国 奢 侈品工业 。 在漫长的发 展 过程中，卓越的品质 、 完美的工艺 、 悠久的历史 、 传奇的故事 、 物品的独特 性 和原创性 ， 为法国奢侈 品 品牌添加 了 人文价值 。
品牌的创立 和 经营
著名市场咨 询 公司明略 行 2010 年 4 月发布 的 全球最具 价 值的 10 大 奢侈品品 牌 中，法国 品牌占 据 6 席， 其中路易威 登 和爱马仕 分 别以 19 7 .8 亿美元和 8 4.6 亿美元的 价 值名列第 一 和 第二。
法国高等经 济 商业学院 国 际奢侈品 管 理项目执 行 主任丹尼 斯 · 莫里塞认为 ， 奢侈品工业 源于传统工 艺 ，今天著名品 牌 的历史都 可 以追溯到 上 百年前或 更 早。 18 世纪末 ， 法国大革 命 推 翻了封建 君 主制， 精致物品也 随 之不再局 限 于王室贵 族 的生活， 而是逐渐为 更 多人所了 解和熟悉。法国甚至整 个 欧洲的奢 侈 品工业正 是 发源在这 样 的时代背 景 下。
《迪奥传》作者波希娜 认 为，奢侈品的品 牌 时代是克 里 斯汀 · 迪奥开创的 。 二战结束后 ， 克里斯汀 · 迪奥率先通 过 注册商标 确 立 “ 品牌 ” 概念，从而把法国 高 级时装业 从 家族作坊 引 向 现代企 业 。迪奥洞悉品 牌 标识的重 要 性，果敢地将标 识 从 “Chris t ian Dior” 转变为 “Dior” 及后 来的 “CD” ， 取得品牌营 销 的一个又 一 个成功。 迪奥的特许 授 权商业运 作 模式， 更是开创全 球 时装界之 先 河。
上世纪 80 年 代，奢侈品工业 进 入资本和 集 团化运作 时 代。 1987 年 ， 路易威登与 酩 悦 · 轩 尼诗合并 ， 组建 LVM H 集团，随后开始集 团 化运作，对外通过上 市 融资，大举收购知 名 品 牌；对内部允许 各 品牌保留 独 立经营权 ， 共用集团零 售 渠道。
成立于 19 7 5 年的保 乐 力加集团 ， 正是通过资 本 运作而不 断 扩张壮大 的 。 “ 这种通过收 购 来扩大企 业 规模的模 式 是需要资 金 和决策力 来 支持的， ” 保乐力加公 关 负责人罗 什 舒瓦说， “ 像对芝华士 、 绝对伏特加 这 样的品牌 的 收购对于 很 多人来说 是 天价，但这些品牌 收 购之后 会 给 企业发展 带 来巨大发 展 。 ”
品牌源自精 致 生活的追 求
罗什舒瓦表 示 ， 独具匠心的 设 计、 精益求精的 工 艺和近乎 完 美的品质 源 于人们对 精 致生 活的 不 断追求。对于法国消 费 者来说，奢侈品是生 活 艺术的一 部 分。
莫里塞教授 说 ， 除精工细作 和 文化传统 等 共性外， 各品牌的核 心 价值还体 现 在所秉承 的 理念、形象和各自 的 传奇故事 。 爱马仕原来 是 马具店，如今生产丝 巾 、配饰、皮具、香水等 多种 产 品，但它却从来 不 曾忘记历 史 ，通过设计主 题 不断重复 历 史和品牌 的 故事。
“ 奢侈品之所 以 为奢侈品 ， 是由于它们 具 备上乘的 品 质与设计 的 独特性，它们给人以 美 的感受，所有奢侈品 都 离不开品 质 和创造品 质 的知识和 技 能， ” 莫里塞说，在品牌创造 出 来 之前， 无论是夏奈 尔 还是迪奥 ， 所有高级时 装 都是依靠 手 工作坊里 的 质量控制 来 保证其在 整 个行业的 声 誉。
莫里塞强调 ， 在奢侈品品 牌 管理中， 人才至关重 要 。 品牌由人来 传 承。 从设计师到 工 人， 从管理层到 销 售， 奢侈品牌的 每 一个环节 中 都需要具 有 时尚敏感 度 、 了解奢侈品 文 化的人才 。 卡地亚、 路易威登等 品 牌非常重 视 人才在实 际 管理中的 作 用。 卡地亚的销 售 人员都经 过 精挑 |
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